La création d’un logotype à l’enseigne de son échoppe d’écrivain public


Pierre-Gilles LAUNAY 2 janvier 2018 Facebook Twitter LinkedIn Google+ En direct du GREC


création d’un logotype

Le GREC, comme toutes les autres marques, se doit d’être facilement reconnaissable.

Écartons-nous de la nourriture littéraire vers une autre nourriture plus physique pour revenir ensuite en force sur notre métier d’écrivain public. Quelles sont donc les grandes règles de création d’un logo ?

Le gréciste Pierre-Gilles LAUNAY du cabinet Le Corrigeur fait le point sur la question.

Nous allons prendre exemple sur le logotype de Carrefour. Carrefour est l’enseigne d’un groupe de magasins de détail en libre service. Elle a été créée en 1959 par les familles Fournier, Badin et Defforey qui exploitaient à Annecy un supermarché pratiquant des prix au rabais. Aviez-vous remarqué que ce logotype est construit autour du C de l’initiale de la marque ? Le GREC vous explique comment créer votre logo.

Les 6 règles de construction d’un logo

Voici les règles essentiellement de fabrication d’un logo. Elles font souvent appel au bon sens.

I – Le logo est reconnaissable, quelles que soient les dimensions

On doit pouvoir réduire très fortement les dimensions du logo et que l’élément caractéristique, ici le C blanc de carrefour encadré de rouge et de bleu, soit toujours visible. On le distingue aisément malgré sa petitesse comme ici dans les onglets des navigateurs Internet.

logo carrefour internet

II – Le logo est reconnaissable, quelle que soit la luminosité

On doit pouvoir reconnaitre la marque en environnement de couleur réduit. Ici une photocopie.

logo carrefour noir et blanc

III – Le logo doit utiliser peu de couleurs

Le nombre de couleurs doit être réduit. Ici 3.

logo carrefour tricolore

IV – Le logo doit utiliser des formes simples

Les formes doivent être simples. Il faut pouvoir les vectoriser, c’est-à-dire utiliser des fonctions mathématiques de dessin simple : des figures géométriques simples (ici un triangle arrondi bleu, un triangle arrondi rouge, et une lettre C blanche, le tout raboté en haut et en bas). Si des polices sont utilisées, elles doivent être lisibles en toutes dimensions.

logo carrefour élémentaire

V – Le logo doit évoquer quelque chose

Le logo doit dégager une idée, ici une entreprise traditionnelle, mais moderne (C à l’ancienne tout en arrondi, en forme de bracelet ouvert qui prend toute la place disponible), qui regarde le passé (rouge) et se projette dans l’avenir bleu. Noter que les pointes ont été arrondies pour évoquer la douceur. Ce que doit évoquer le logo devrait être en fait le premier point de la réflexion.

VI – Le logo doit être indubitablement reconnaissable

Il faut éviter les contresens et la cannibalisation.

À l’inverse, les fausses marques alimentaires de magasins vont essayer de s’approcher du logo de l’entreprise qu’ils copient pour détourner les clients de ladite marque recopiée. Certaines entreprises vont également parfois utiliser la même démarche pour essayer d’attirer les clients d’une enseigne concurrente. Voici par exemple comment passer d’un distributeur haut de gamme à un distributeur bas de gamme. Les deux logos n’ont apparemment rien à voir, et regardez bien pourtant, après un pivotement, un remplissage, la remise du pointu puis la surimpression d’un nom, ce qu’a réalisé avec succès la marque Leader Price de l’enseigne Casino en 1988.

Leader Price se veut une marque nationale (bleu-blanc-rouge) qui repose sur le passé (rouge), grandit vers l’avenir (bleu), a une certaine épaisseur passée (relief rouge), fait une nette distinction entre le passé et le futur (séparation blanche), se veut agressif (pointe), en progression (ligne blanche montante dans le sens de la lecture), mais n’est pas sûr de son choix (apposition du nom sur l’image).

logo détrouné carrefour

Quel est le résultat de tout ça pour un Écrivain-Conseil ?

Il faut retenir :

  1. qu’un logo n’est pas une enseigne de rue : s’il contient du texte, celui-ci ne devrait être que le nom de la marque ;
  2. que ce n’est pas non plus une photographie, et on doit éviter les effets spéciaux : un logo doit être simple et immédiatement reconnaissable.

En résumé